Aufgabe
Wie kann Cedral seine Social-Media-Aktivitäten strukturieren, um Architekt:innen und Verarbeiter:innen anzusprechen?
Gesucht war ein schlüssiges Konzept, das von den Bedürfnissen der Zielgruppen ausgeht, die Marke schärft und vorhandene Inhalte einbindet. Die Anforderungen im Einzelnen:
- Bestehende Social-Media-Kanäle analysieren und Verbesserungsmöglichkeiten finden
- Ein strategisches Konzept mit klaren Content-Säulen und Formaten entwickeln
- Ein eigenständiges visuelles Erscheinungsbild für Instagram aufbauen
- Das interne Team befähigen, die Strategie eigenständig weiterzuführen
- Direkt umsetzbare Inhalte für die ersten zwei Monate produzieren
»Durch die intensive und gute Zusammenarbeit haben wir ein ansprechendes, frisches Konzept erhalten, das uns mehr Freiheit bei der Themenwahl und Umsetzung bietet. Das Brainstorming hat uns entscheidend vorangebracht und zahlreiche Ideen geliefert, die uns nicht nur für das laufende Jahr, sondern weit darüber hinaus inspirieren. Wir freuen uns auf die vielen bevorstehenden Erfolge.«
Lösung
Am Anfang stand eine Analyse der bestehenden Kanäle. Darauf aufbauend haben wir ein Social-Media-Konzept mit klaren Content-Säulen entwickelt und das Cedral-Team so vorbereitet, dass es die Strategie selbst weiterführen kann.
Analyse & Strategie
Im ersten Schritt nahmen wir die Zielgruppen von Cedral genauer unter die Lupe: Wo halten sich Architekt:innen und Verarbeiter:innen auf Social Media auf? Was interessiert sie? Auf dieser Basis bewerteten wir die bestehenden Kanäle und gaben Empfehlungen zu Mediabudget und Kanalstrategie mit klarem Fokus auf Instagram.
Konzept & Designsystem
Daraus entstand ein Social-Media-Konzept mit Content-Säulen, Themen und Formaten sowie einem durchgängigen Look & Feel für den Instagram-Kanal. Ein eigens entwickeltes Designsystem in Figma und praxisnahe Anleitungen für Captions und Community Management machen das Konzept direkt anwendbar.
Workshop & Befähigung
In einem dreistündigen Workshop vermittelten wir dem Cedral-Team die wichtigsten Grundlagen für die eigenständige Umsetzung: Content-Erstellung mit wenig Aufwand, Repurposing bestehender Inhalte, Brainstorming-Methoden und die Anwendung des neuen Designsystems.
60 Tage Content
Um das Konzept direkt in die Praxis zu übersetzen, produzierten wir den vollständigen Content für zwei Monate: Posts, Reels und Stories inklusive Captions und Redaktionsplanung. Dabei haben wir vor allem vorhandenen Website-Content wiederverwendet.
Was daraus wurde
Aus dem Konzept ist eine längere Zusammenarbeit geworden. Danach haben wir regelmäßig Inhalte für Cedral produziert, 2025 kam ein Social-Media-Playbook dazu, 2026 unter anderem Kampagnen auf Pinterest und in der Suche sowie die Messekampagne zur DACH+HOLZ.
Unsere Leistungen
- Zielgruppenanalyse
- Kanalstrategie & Mediaplanung
- Social-Media-Konzept
- Designsystem (Figma)
- Workshop & Team-Befähigung
- Content-Produktion (60 Tage)
Weitere Projekte, die euch interessieren könnten
Etex
Eine Messekampagne mit Sina Klein, die mehr Verarbeiter:innen an den Stand von Cedral und Eternit brachte
Messe München
100 Empfehlungen aus der Praxis für Aussteller, die ihren Stand auf der BAU 2027 planen
Wavin
Drei Planungsleitfäden mit KI-Bildwelt und ein Mailing, das sie in die Architekturbüros bringt
Unser Newsletter aus dem hej.build-Kosmos
Ihr erfahrt als Erste von neuen Seminaren, Webinaren und der nächsten hej.bar. Dazu kommen unsere Artikel und Neuigkeiten aus dem Team, kompakt und ohne Floskeln. Abbestellen könnt ihr jederzeit.