Aufgabe
Wie lässt sich Wissen zum nachhaltigen Bauen auf Social Media vermitteln, ohne in klassische Marketingmuster zu verfallen? klimaform sollte Wissen vermitteln und zeigen, welche Rolle Ziegel und Tonbaustoffe beim nachhaltigen Bauen spielen.
Die konkreten Anforderungen an den Kanal:
- Eine unabhängige, faktenbasierte Wissensplattform aufbauen, die nicht als Unternehmenskanal wahrgenommen wird
- Komplexe Nachhaltigkeitsthemen am Bau so aufbereiten, dass sie auf Instagram funktionieren
- Inhalte aus Planungsbüros, Instituten, Politik und Veranstaltungen redaktionell bündeln
- Die Produkte und Themen von wienerberger subtil integrieren, ohne werblich zu wirken
Die Herausforderung: Eine Plattform zu schaffen, die Architekt:innen und Fachplaner:innen regelmäßig nutzen, weil die Inhalte relevant sind.
»Nachhaltiges Bauen ist kein Wunschszenario, sondern notwendige Realität. Deshalb nehmen wir uns als Unternehmen auf ›klimaform‹ auch bewusst zurück.«
Lösung
Kurze, pointierte Beiträge und eine reduzierte, sachliche Bildsprache machen komplexe Themen verständlich.
Redaktionelles Konzept
Jeder Beitrag folgt dem Prinzip »In der Kürze liegt die Würze«. Die Quellen kommen direkt aus der Branche:
- Zitate von Persönlichkeiten aus der Architekturszene
- Fakten und Zahlen aus Forschungsinstituten und politischen Gremien
- Einordnungen zu aktuellen Bau- und Nachhaltigkeitsthemen
- Literaturempfehlungen und Veranstaltungshinweise
Grafische Umsetzung
Die visuelle Sprache ist bewusst reduziert und sachlich gehalten. Klare Grafiken und eine einheitliche Typografie geben klimaform ein eigenständiges Erscheinungsbild als Wissensmarke.
Ergebnis
klimaform hat sich auf Instagram als Wissenskanal zum nachhaltigen Bauen etabliert. 2023 wurde klimaform als bester Social-Media-Auftritt beim Architects' Darling Award ausgezeichnet.
Kunde
wienerberger ist der weltweit führende Anbieter von Tonbaustoffen. Mit @klimaform hat das Unternehmen einen eigenständigen Instagram-Kanal mit Wissen zum nachhaltigen Bauen, auf dem es sich als Absender bewusst zurücknimmt.
Die Zusammenarbeit umfasst die vollständige Betreuung des Kanals:
- Social-Media-Strategie und Positionierung
- Redaktionelle Planung und Content-Recherche
- Grafische Konzeption und Umsetzung aller Beiträge
- Community Management und Interaktion
- Kampagnen-Steuerung und Performance-Analyse
Unsere Leistungen
- Strategieberatung
- Content-Planung
- Redaktion
- Social Media Management
- Kampagnen-Steuerung
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