Worum geht es?
Ihr stattet Objekte mit euren Produkten aus, aber die Referenz dazu wirkt beliebig und verfehlt bei (Innen-)Architekt:innen ihre Wirkung? Richtig aufbereitet wird jede Referenz zum Werkzeug, das Vertrauen schafft, Planungsbüros inspiriert und Marketing und Vertrieb planbar mit Inhalten versorgt.
- Die Sicht der Zielgruppe: was (Innen-)Architekt:innen von einer Referenz erwarten und wie sie Referenzen im Alltag nutzen
- Der Referenzprozess: ein schlanker Ablauf, um Projekte zu finden, Rechte zu klären und Inhalte aufzubereiten, auch mit wenig Ressourcen
- Wirksame Formate: welche Referenz-Formate bei führenden Herstellern funktionieren und wie ihr Inhalte mehrfach nutzt
Für wen ist das Industry Update gedacht?
Für Marketing und Vertrieb bei Bauproduktherstellern und Interior Brands, die Referenzen für die Ansprache von (Innen-)Architekt:innen einsetzen wollen.
Die Expert:innen
Manuela Schrayvogel
Rund 20 Jahre Erfahrung in Kommunikations- und Designagenturen. Verantwortet seit 2023 bei abj Architekt:innen die Markensteuerung und baut den internen Referenzprozess aus.
Michael Rahmfeld
Hat Architektur und Architektur Media Management studiert. Überträgt die Perspektive der Planung in konkrete Maßnahmen für Bauprodukthersteller, von der Projektidentifikation bis zur Veröffentlichung.
Franziska Holzmann
Innenarchitektin und Designerin, ausgebildet in Deutschland und Finnland. Moderiert die Industry Updates und bringt ihre Perspektive aus der Projektpraxis ein.