Green Claims ab September 2026: Was EmpCo und UWG für Bauprodukthersteller bedeuten

Worum geht es?

»Nachhaltig«, »klimafreundlich«, »CO₂-reduziert« oder »recyclingfähig«: Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen gehören längst zur Kommunikation von Bauprodukten. Gleichzeitig steigen die Anforderungen daran, wie solche Aussagen belegt und kommuniziert werden.

Die EmpCo-Richtlinie ist in deutsches Recht umgesetzt. Seit dem 27. September 2026 gelten im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) neue Vorgaben für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen. Für Bauprodukthersteller ist das besonders relevant, wenn Websites, Social Media, Produktkommunikation oder Siegel auch Verbraucher:innen erreichen.

Gemeinsam mit Dr. Daniel Kendziur, Rechtsanwalt und Partner bei SKW Schwarz, haben wir uns den Rechtsrahmen, die neuen Anforderungen und typische Risiken angesehen: allgemeine Umweltaussagen, Nachhaltigkeitssiegel, Klimaneutralität und Kompensation sowie Versprechen für die Zukunft. Den Abschluss bildete ein Live-Q&A. Eine individuelle Rechtsberatung zu einzelnen Unternehmen war nicht Teil des Industry Updates.

• EmpCo und UWG einordnen: welche Vorgaben seit dem 27. September 2026 gelten
• Green Claims prüfen: welche Aussagen besonders kritisch sein können
• Risiken erkennen: Siegel, Klimaneutralität, Kompensation und künftige Umweltleistungen
• Nachweise verstehen: welche Belege für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen wichtig werden
• Kommunikation vorbereiten: Impulse für die Zusammenarbeit von Marketing, Vertrieb, Nachhaltigkeit und Recht

Für wen ist das Industry Update gedacht?

Für Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Vertrieb, Kommunikation, Nachhaltigkeit und Compliance bei Bauproduktherstellern und Interior Brands, die Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen entwickeln, prüfen oder freigeben.