GUTJAHR: Ein Konzept von der Akademie bis zur Messe, das Produkte unter dem Belag für Architekt:innen sichtbar macht

GUTJAHR stellt Produkte her, die nach dem Einbau unsichtbar werden: Systeme für Entwässerung, Entlüftung und Entkopplung von Belägen auf Terrassen, Außentreppen und im Innenbereich. Sie sind für die Konstruktion unverzichtbar, aber schwer zu kommunizieren. GUTJAHR wollte deshalb Architekt:innen ansprechen, besonders die junge Generation, und suchte ein schlüssiges Konzept für die Architekturkommunikation über alle Kanäle.

Neben einer klaren Strategie war Hilfe bei der Umsetzung gefragt, weil die internen Ressourcen begrenzt waren. Wir sollten Prozesse anstoßen und Strukturen schaffen, mit denen das Team die Projekte danach selbst weiterführt.

Den Startschuss gab ein Strategie-Workshop. Gemeinsam haben wir eine Roadmap mit konkreten Handlungsempfehlungen und Maßnahmen entwickelt. Dann haben wir direkt mit der Umsetzung angefangen.

GUTJAHR Akademie

Das Look & Feel der Präsentationsvorlagen für die hauseigene Online-Akademie war in die Jahre gekommen. Das Corporate Design sollte erkennbar bleiben, aber zeitgemäß wirken. Wir haben Logo, Farben, Schriftgrößen und -stile analysiert, den Sehgewohnheiten der Zielgruppe entsprechend modifiziert und in einem Styleguide zusammengefasst. Das Team bekam eine Reihe von Masterfolien, die Webinaren einen einheitlichen, zeitgemäßen Look geben. Dazu haben wir Ideen für die Kulisse der Webinare gesammelt, mit Skizzen und Moodboard für den Hintergrund.

Online-Präsenz und Newsletter

Parallel haben wir die Landingpage für Architekt:innen neu aufgesetzt und den Newsletter umstrukturiert. Auf der Website kam ein eigener Bereich für Planungsbüros dazu, mit Referenzen, Planungsservices, Tipps und Musterservice. Bestehende Inhalte haben wir überarbeitet, in eine neue Wireframe-Struktur gebracht, getextet und gestaltet, auf Basis des bestehenden CMS und innerhalb des Projektbudgets.

Beim Newsletter gab es eine gute Basis. Mit klaren strategischen Entscheidungen und neuem Look & Feel ist daraus ein eigenes Format geworden: drei Themen pro Ausgabe und dazu etwas unnützes Wissen. Verschickt wird nur, wenn es etwas zu berichten gibt. Dazu kam eine Empfehlung für E-Mail-Marketing und Marketing Automation.

Messe und Ausstellung

Damit Architekt:innen auch offline vom neuen Auftritt erfahren, haben wir die Messe- und Ausstellungsauftritte überarbeitet. Auf der architect@work in Berlin haben wir ein architekt:innengerechtes Standkonzept entwickelt. Für die raumprobe in Stuttgart haben wir ein Ausstellungs-Exponat gestaltet: eine extrudierte Materialcollage, auf der vier unterschiedliche Bodenaufbauten dreidimensional in die Höhe wachsen.

1. Strategie-Workshop: Analyse der Ausgangslage, Zielgruppendefinition und Entwicklung einer crossmedialen Roadmap.
2. Akademie-Konzept: Styleguide, Masterfolien und Kulissen-Moodboard für die GUTJAHR Online-Akademie.
3. Landingpage Architektur: Relaunch der Seite für Planungsbüros mit neuem Inhaltskonzept, Wireframes, Text und Gestaltung.
4. Newsletter-Konzept: neues Format, Design und Empfehlungen für E-Mail-Marketing und Marketing Automation.
5. Messekonzept: Standkonzept für die architect@work Berlin und Exponat-Gestaltung für die raumprobe Stuttgart.
6. Social-Media-Konzept: Strategie für die Ansprache von Architekt:innen auf digitalen Kanälen.

GUTJAHR ist Spezialist für Entwässerung, Entlüftung und Entkopplung von Belägen auf Terrassen, Außentreppen und im Innenbereich.