Ardex Group: Ein Klimafestival-Stand mit Rückbaustation, an dem Architekt:innen zirkuläre Fliesenverlegung selbst erleben

Ardex wollte den ersten Auftritt auf dem Klimafestival als bewusstes Statement setzen. Aus den vorhandenen Ideen sollte ein Standkonzept werden, das zu Architekt:innen passt, Gesprächsanlässe schafft und die Neuentwicklungen der Marke erlebbar macht.

Dazu gehörte mehr als der Stand. Auch die Kommunikation vor, während und nach dem Event sollte die richtigen Kontakte erreichen. Und das Team vor Ort sollte den Stand im Gespräch sicher nutzen und Inhalte, Haltung und Nutzen klar auf den Punkt bringen können.

Das Projekt lief in drei aufeinander aufbauenden Stufen, von der Idee bis zum Einsatz im Vertrieb.

Standkonzept

Zum Start haben wir ein Standkonzept entwickelt, das die Leitidee »zirkuläre Lösungen« in eine klare Messe-Logik übersetzt. Die Struktur sollte Orientierung geben und Raum für Interaktion lassen.

Die wichtigste Idee war, den Stand als Erlebnisraum zu denken und die Baustelle auf die Messe zu bringen. Gemeinsam mit Ardex haben wir deshalb eine Rückbaustation ergänzt. Dort konnten Besucher:innen Hammer und Spachtel selbst in die Hand nehmen, eine Fliese zurückbauen und zirkuläre Verlegung direkt erleben.

Parallel entstand ein Kommunikationsfahrplan, der den Auftritt mit Vorab-Kommunikation und Nachbereitung verbindet.

Detailplanung

Auf Basis des Standkonzepts haben wir den Stand im Detail geplant und die zentralen Kommunikationsmittel für das Klimafestival am 20. und 21. November 2025 in Berlin ausgearbeitet.

Dazu gehörten die Planung der einzelnen Stand-Elemente, die Abstimmung mit ausführenden Partnern sowie Gestaltung, Redaktion und Umsetzung der Grafiken und Inhalte. Wir haben alle Beteiligten koordiniert, damit Konzept, Design und Umsetzung zusammenpassen.

Für die Begleitkommunikation entstanden außerdem eine Landingpage, ein Give-away und eine Nachbereitung per E-Mail.

Briefing für das Messeteam

Damit der Stand auch im Gespräch funktioniert, haben wir ein Kompakt-Briefing für das Vertriebsteam entwickelt. Im Mittelpunkt stand die Ansprache von Architekt:innen, mit typischen Fragen, Erwartungen und Gesprächslogik rund um zirkuläre Anforderungen.

Das Briefing zeigte außerdem, wie das Team den Stand als Werkzeug im Gespräch nutzen kann. Es richtete sich an das Standpersonal und an das gesamte Objektvertriebsteam.

Ardex ist mit einem durchgängig geplanten Auftritt auf das Klimafestival gegangen: Standkonzept, Detailplanung und eine Begleitkommunikation, die Architekt:innen schon vor dem Event ansprach. Die Rückbaustation machte das Motto »zirkuläre Lösungen« greifbar, denn Besucher:innen konnten zirkuläre Verlegung selbst ausprobieren. Mit dem Briefing war das Team vorbereitet, den Stand im Gespräch aktiv zu nutzen.

1. Standkonzept und Leitidee: Messekonzept für den ersten Auftritt auf dem Klimafestival unter dem Motto »Zirkuläre Lösungen für die Verlegung von Fliesen. Böden. Oberflächen.«
2. Kommunikationsfahrplan: Fahrplan für die begleitende Messekommunikation, von der Vorab-Kommunikation bis zur Nachbereitung.
3. Detailkonzeption des Messestandes: Vertiefung des Standkonzepts, Planung der Stand-Elemente und Übersetzung in umsetzbare Bausteine.
4. Gestaltung und Redaktion der Kommunikationsmittel: Standgrafiken und redaktionelle Aufbereitung der Inhalte für Architekt:innen.
5. Koordination der Umsetzung: Abstimmung mit ausführenden Partnern und allen Beteiligten bis zum Event.
6. Begleitkommunikation zur Messe: Landingpage, Give-away und Nachbereitungsmail.
7. Kompakt-Briefing für Messe- und Vertriebsteam: Briefing für Standpersonal und Objektvertriebsteam zur Ansprache von Architekt:innen und zur Nutzung des Standes im Gespräch.

Ardex zählt zu den international etablierten Herstellern von Systemlösungen für die Verlegung und Gestaltung von Fliesen, Böden und Oberflächen. Das Unternehmen verbindet technisches Know-how mit praxisnaher Unterstützung für Planung und Ausführung und begleitet Projekte von der Beratung bis zur Umsetzung auf der Baustelle.